焦作影视城:影视文化品牌“破茧成蝶”

2016-07-07 15:22:00
秦佳
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如今提起文化体验游哪里好,焦作市民都会告诉你:“当然是影视城了。”

  自1995年我市投资兴建影视城以来,该景区在影视拍摄加旅游的运营模式下,不断深度挖掘,利用特有资源,打造特色文化旅游景区,从当初的名不见经传,到如今成为集“中国十大影视城”“全国影视指定拍摄景地”“国家AAAA级旅游景区”“河南省服务业标准化示范单位”“河南省特色文化基地”“河南省百佳旅游摄影创作基地”“同程网最具网络人气旅游景区”“焦作市科普教育基地”等多个光环于一身的游览胜地,声名远播。

  回首焦作影视城20年的发展历程,锐意创新,从困境中闯出新路,在艰辛和痛苦中破茧成蝶,实现华丽蜕变。

  焦作影视城建立之初,隶属市旅游局管理,收入形式单一,不但员工的工资和福利待遇无法保障,日常的开支和维修也几乎全部依靠政府拨款来维持。缓慢的发展,使影视城不堪重负。

  随后,焦作影视城以创建活动为载体,不断提升精品景区建设水平,致力于打造游客信得过的服务品牌。2011年年底,焦作影视城按照创建国家AAAA级旅游景区要求,全方位开展创建活动,对景区相关硬件设施进行大手笔改造和修缮,完善游客服务中心、停车场、宾馆和综合办公楼等基础配套设施,推进软件、硬件旅游配套项目建设全面上档升级,为景区大开发奠定了良好基础。2012年12月,成功获授“国家AAAA级旅游景区”。

  作为旅游景区,只有加强管理服务水平,才能持续发展,不断进步。2012年,焦作影视城全面启动标准化建设工作,紧紧围绕“建设精品景区、打造服务品牌”的工作目标,不断完善服务标准、服务流程、工作制度,全面规范服务行为,丰富和完善各项服务配套设施和旅游项目,2013年成为焦作市旅游标准化试点单位,代表焦作市参加河南省旅游标准化示范市评估验收工作。

  2014年,焦作影视城被河南省旅游局确定为“河南省服务业标准化试点单位”,同时被河南省质监局确定为“河南省旅游标准化试点单位”。同年,被河南省质监局授予“河南省服务业标准化示范单位”,不断提升创建等级,并代表焦作市参加国家级旅游服务综合标准化示范市等评估验收工作。

  2002年起,影视城决定以活动为抓手,集聚人气、提高知名度。首先从策划历时40天的自贡灯会入手,采用全员营销等市场化运作方式,在全市展开铺天盖地的宣传,取得了圆满成功。之后,影视城充分利用各种节假日,创新策划举办了一系列营销活动,承接了焦作山水旅游节、十万太极穿云台、河南省全民健身周及健步走活动、焦作山水形象使者复赛及决赛、万人相亲大会等各种大型活动,做到了季季有新意、年年有变化,吸引了大批游客前来观光旅游,全市上下充分感觉到沉寂多年的影视城开始萌动。

  近年来,以观光为主要内容的旅游模式发生了巨大变化,对“体验和参与”提出了更多的要求。影视城积极与我市职能部门、媒体、企业合作策划各项主题活动,完成了“多业态组合、多模式发展、多资源运作、多产业运用”的新旅游模式设计,加快旅游产品创新、景区转型提升。相继承办了世界百万太极拳爱好者共同演练、中国超级童模大赛焦作赛区海选、河南电视台《情系中原》首期大型亲子真人秀、大型慈善晚会、“使命”演唱会等省市级大型活动;成功将文化庙会、“年之味”、“春之声”、“秋之韵”等打造成我市知名的节庆文化品牌,实现了门票经济向产业经济发展,呈现出快速发展态势,达到了以活动铸造品牌的良好效果。

  经过20年的发展,焦作影视城不断迈出新的坚实的步伐,迎接新的挑战、开创新的辉煌,成为集影视拍摄、观光旅游、文化娱乐、休闲度假、科普教育等功能于一体的游览胜地,它正以热诚周到的服务、优质的配套设施、科学规范的管理迎接四海宾朋。

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